Black Friday har de seneste årtier markeret sig som årets helt store udsalgsdag – også herhjemme i Danmark. Med løfter om store besparelser og vilde tilbud strømmer forbrugere til både fysiske butikker og webshops i jagten på det næste kup. Men i takt med, at Black Friday har vundet indpas, er der også opstået stigende debat om, hvorvidt rabatterne egentlig er så gode, som de ser ud til, og om hele konceptet stadig lever op til sit ry.
Er Black Friday stadig værd at sætte kryds i kalenderen for, eller er det i dag mest et markedsføringstrick, der lokker os til at bruge flere penge, end vi egentlig har behov for? I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays historie, den danske udvikling, forbrugernes oplevelser og de mindre synlige konsekvenser for miljøet. Vi ser også på mulige alternativer og spørger, om Black Friday har en fremtid som tradition – eller om tiden er løbet fra den store udsalgsdag.
Historien bag Black Friday og hvordan det startede
Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen efter Thanksgiving markerer starten på julehandlen. Udtrykket “Black Friday” blev først brugt i 1960’ernes Philadelphia, hvor politiet beskrev den voldsomme trafik og de mange mennesker i gaderne, når butikkerne havde store udsalg.
Senere begyndte detailhandlen at bruge betegnelsen positivt, fordi dagen ofte betød, at butikkernes regnskaber gik fra røde til sorte tal – altså fra underskud til overskud.
Fænomenet spredte sig hurtigt til resten af USA, og i løbet af 2000’erne tog det fart på globalt plan. I dag forbindes Black Friday med ekstreme tilbud og lange køer foran butikker, og dagen er blevet et internationalt shoppingfænomen, der markerer en af årets største handelsdage – også udenfor USA.
Hvordan Black Friday har udviklet sig i Danmark
Siden Black Friday for alvor ramte Danmark omkring 2013, er dagen gået fra at være et nichefænomen til at blive et af årets største handelsbegivenheder. I begyndelsen var det primært elektronikbutikker og webshops, der tog konceptet til sig, men i dag deltager stort set alle brancher – fra tøjbutikker til supermarkeder og stormagasiner.
Mange butikker har udvidet udsalget til at vare flere dage eller ligefrem en hel uge, hvilket har givet anledning til begreber som “Black Week” og “Cyber Monday”.
Desuden er Black Friday i høj grad blevet et onlinefænomen, hvor flere og flere danskere vælger at shoppe tilbuddene hjemmefra. Samtidig er konkurrencen om forbrugernes opmærksomhed steget, og butikkerne starter markedsføringen tidligere hvert år. Dette har betydet, at Black Friday ikke længere kun handler om én enkelt dag, men snarere markerer starten på hele julesalget i Danmark.
Prisfald eller markedsføringstrick?
Selvom Black Friday ofte bliver markedsført som årets store udsalgsdag, viser flere undersøgelser, at de annoncerede prisfald ikke altid er så markante, som forbrugerne får indtryk af. Mange butikker hæver priserne op til Black Friday for derefter at sænke dem igen, så rabatten virker større, end den reelt er.
Derudover kan nogle varer være sat ned fra en vejledende udsalgspris, som sjældent har været brugt i praksis, hvilket slører det reelle besparelsespotentiale.
Forbrugerrådet Tænk har gentagne gange advaret om, at man ikke blindt skal stole på skiltene, men i stedet sammenligne priser over tid og bruge prisportaler til at tjekke, om tilbuddet faktisk er så godt, som det ser ud. På den måde kan Black Friday i lige så høj grad være et markedsføringstrick som en reel mulighed for store besparelser.
Forbrugernes oplevelser og faldgruber
For mange forbrugere forbindes Black Friday med muligheden for at gøre et kup, men oplevelserne spænder vidt. Nogle oplever en reel besparelse og glæder sig over at have ventet på en god handel, mens andre føler sig snydt, når de opdager, at priserne ikke nødvendigvis er lavere end på andre tidspunkter af året.
En udbredt faldgrube er såkaldte ”før-priser”, hvor produkter tilsyneladende sælges med store rabatter, men hvor prisen enten kun kortvarigt har været højere eller slet ikke reelt matcher det annoncerede afslag.
Desuden kan det store pres og den begrænsede tid føre til impulskøb, som man senere fortryder.
Mange forbrugere oplever også tekniske problemer med webshops eller manglende varer på lager, hvilket kan give frustration midt i jagten på de bedste tilbud. Det er derfor vigtigt at være opmærksom og kritisk, når man handler på Black Friday, så man undgår de mest almindelige faldgruber og sikrer, at det faktisk er pengene værd.
Miljøet og bæredygtighed på udsalgsdagen
Miljøet og bæredygtighed er blevet centrale emner, når Black Friday ruller over landet med lokkende tilbud og store rabatter. På denne dag opfordres forbrugerne til at købe mere, ofte varer de ikke har et reelt behov for, hvilket fører til øget produktion, transport og emballageforbrug – alt sammen noget, der belaster miljøet.
Elektronik, tøj og andre forbrugsgoder har ofte en høj miljømæssig pris, især når produkterne hurtigt udskiftes eller smides ud.
Samtidig giver den massive mængde af returforsendelser yderligere CO2-udledning. Flere organisationer og virksomheder sætter derfor fokus på bæredygtige alternativer og opfordrer til omtanke i forbindelse med udsalgsdagen, for eksempel ved at fremhæve genbrug, kvalitet over kvantitet eller ved helt at undlade at deltage i Black Friday. Dermed bliver Black Friday ikke kun et spørgsmål om penge, men også om ansvarlighed over for planeten.
Alternativer til Black Friday
Selvom Black Friday for mange er blevet en fast tradition, findes der flere alternativer for dem, der ønsker at handle mere bevidst eller undgå det store forbrugsræs. Nogle butikker og webshops vælger at fokusere på initiativer som “Green Friday”, hvor der sættes fokus på bæredygtighed og miljøvenlige produkter i stedet for vilde rabatter.
Derudover vælger flere forbrugere at støtte små, lokale virksomheder frem for de store kæder, hvilket både kan skabe unikke fund og styrke lokalsamfundet.
Et andet alternativ er at benytte sig af genbrugsbutikker eller byttearrangementer, hvor man kan finde gode varer til lavere priser uden at bidrage til nyproduktionen. Endelig afholder mange butikker udsalg på andre tidspunkter af året – eksempelvis januarudsalg eller Singles’ Day – hvor man også kan finde gode tilbud, men ofte uden det samme pres og overforbrug, som Black Friday kan medføre.
Fremtiden for Black Friday – døgnflue eller tradition?
Selvom Black Friday har vundet stort indpas i Danmark de seneste år, er der tegn på, at forbrugernes interesse er ved at ændre sig. Flere danske forbrugere stiller spørgsmålstegn ved, om tilbuddene virkelig er så gode, som butikkerne lover, og miljømæssige hensyn fylder mere i debatten.
Læs mere om black friday her
.
Samtidig ser vi, at detailhandlen spreder udsalget over længere perioder, f.eks. med Black Week eller Singles’ Day, hvilket kan udvande den oprindelige Black Friday-dag. Alligevel tyder meget på, at Black Friday er blevet en fast del af dansk detailhandel – i hvert fald indtil videre.
Om den forbliver en årlig tradition, eller om forbrugernes fokus på bæredygtighed og gennemsigtige priser vil gøre den til en døgnflue, vil tiden vise. Det er sandsynligt, at Black Friday fortsat vil udvikle sig for at imødekomme både forbrugernes ønsker og samfundets krav til ansvarlig handel.